AGROSMARTglobal

PRÉSENTATION

AGROSMARTglobal est un projet européen cofinancé par le Programme Interreg Sudoe 2014-2020, sous l’axe prioritaire 2 : Stimuler la compétitivité et l’internationalisation des PME du Sud-ouest européen.

Son objectif principal est de consolider l’espace d’interconnexion, ’interaction et de compétitivité des cooperatives agroalimentaires du SUDOE en développant des processus, des outils et des services de soutien avancés pour renforcer leur positionnement, leur promotion et leur expansion internationale intelligente grâce à la mise en oeuvre de stratégies de marketing numérique axées sur la cooperation interentreprises.

Le AGROSMARTglobal « Espace pour la compétitivité, la promotion et l’expansion internationale intelligente des cooperatives agroalimentaires des zones rurales du SUDOE » couvre 10 régions de l’espace SUDOE (Galicia, Castilla-La Mancha, País Vasco et La Rioja – ES, Nouvelle-Aquitaine – FR et Norte, Algarve, Centro, Lisboa et Alentejo – PT). Il vise à atténuer les di cultés que connaissent les zones rurales du SUDOE et promouvoir leur développement et leur cohésion économique grâce à la recherche de solutions transnationales effectives pour renforcer la compétitivité de leurs cooperatives agroalimentaires par la création et la consolidation de réseaux et de services au soutien de leur internationalisation.

OBJETIFS SPÉCIFIQUES

Soutenir l’internationalisation numérique des coopératives agroalimentaires du SUDOE, en tirant parti des nouvelles technologies et de l’évolution du commerce électronique au niveau international.

Promouvoir et protéger les produits agroalimentaires de qualité et d’origine des cooperatives du SUDOE sur le marché numérique international en misant sur leur caractère endogène, avec plus spéci quement les produits sous indications géographiques (AOP et IGP).

Renforcer l’association du réseau coopératif agroalimentaire du SUDOE et la création d’alliances avec les professionnels du marché cible a n de faciliter la promotion et l’expansion internationale des coopératives agroalimentaires grâce à la coopération interentreprises.

BUDGET

Le projet AGROSMARTglobal dispose d’un budget total de 1.591.122,10 €, et est cofinancé à hauteur de 75% par le Fonds Européen du Développement Régional (FEDER).

DURÉE DU PROJET

MOIS

Du 1er octobre 2019
au 31 mars 2023

ACTIVITÉS ET RÉSULTATS ATTENDUS POUR LES COOPÉRATIVES DE L’ESPACE SUDOE

1. Analyse de la capacité d’adaptation et de di érenciation des coopératives agroalimentaires du SUDOE sur le marché international actuel.

Résultats: identification des éléments intrinsèques des produits agroalimentaires des coopératives du Sud-Ouest européen et identification de mesures visant à promouvoir et protéger les indications géographiques (AOP/IGP) et les produits sous agriculture biologique des cooperatives sur Internet.
Définition de stratégies pour soutenir l’internationalisation numérique de ces produits sur deux marchés cibles (marchés chinois et nord-américain).
Création d’un réseau transnational fournissant des informations, des connaissances et des idées adaptées, au pro t des coopératives agroalimentaires du SUDOE.
Mise en place des bases d’une marque collective des coopératives agricoles du SUDOE.
Application de l’intelligence du marché pour définir la meilleure stratégie d’introduction des produits des coopératives agroalimentaires sur les marchés internationaux.

2. Création de services d’accompagnement à l’internationalisation numérique et développement de business models pour un marketing intelligent.

Résultats: conception de services d’accompagnement à l’internationalisation numérique (conseil technique et projets pilotes) à destination des coopératives AA du SUDOE.
Consolidation et optimisation du portail web AGROSMARTcoop, avec de nouveaux contenus dans l’AgroLab et dans la Communauté Virtuelle d’Intercoopération.
Consolidation et création de nouveaux contenus aux outils TIC conçus pour favoriser l’apprentissage du marketing numérique et l’internationalisation.
Mise en place de services de conseils techniques sur l’internationalisation numérique et sur l’accès aux marchés numériques internationaux.
Mise en place de services complets d’internationalisation numérique centrés sur la Chine et les Etats-Unis via les marketplaces B2B, avec l’identification de nouvelles opportunités pour les coopératives AA du SUDOE.

3. Actions pour renforcer les connaissances en marketing numérique et promouvoir l’intercoopération pour une internationalisation intelligente.

Résultats: Mener des actions de sensibilisation et de networking sur les domaines thématiques du projet.
Mener des actions conjointes pour la promotion internationale des produits des coopératives AA et pour la création d’alliances stratégiques.
Conception d’un programme de formation conjoint au format novateur pour le secteur agroalimentaire coopératif sur les marchés numériques internationaux, les techniques de négociation commerciale et la communication numérique.
Création d’un cadre favorable à la coopération interentreprises pour favoriser les alliances stratégiques et les projets de commercialisation intelligente et d’internationalisation.
Promotion de la qualité des produits et services des coopératives et du caractère endogène de leurs ressources comme source de différenciation.
Garantie de la continuité et reproductibilité des activités, produits et résultats du projet.

LIVRABLES DU PROJET

Les livrables du projet bénéficieront principalement aux coopératives agroalimentaires de l’espace SUDOE:

Plan stratégique conjoint pour l’internationalisation numérique des petites et moyennes coopératives AA du SUDOE
Conseil technique pour l’internationalisation numérique
Projets pilotes d’internationalisation numérique
Programme de formation sur l’internationalisation numérique
Campagne conjointe pour la promotion et le positionnement international des produits des coopératives AA.

CARACTÈRE NOVATEUR

Le principal aspect novateur est l’utilisation d’internet pour exporter : le marketing intelligent. Le projet introduit l’internationalisation numérique des coopératives AA du SUDOE. C’est le premier projet qui tentera de renforcer le positionnement des produits des coopératives AA grâce à l’utilisation de nouvelles technologies. Il abordera l’internationalisation à partir de la coopération en tant que ressource clé pour mettre en oeuvre des mécanismes et des services de soutien avancés, et des stratégies de marketing intelligent ciblant les marchés chinois et nord-américain.